5000亿净水市场 新“空调”级产业

一、中国净水市场发展现状：市场潜力巨大

1、中国净水器普及率不到3%

中国总人口13.7亿，2010年的净水器销售量仅为1500万台，家庭普及率不到3%;

2、欧美净水器家庭普及率高达75%

欧洲净水器的家庭普及率高达75%，美国净水器的家庭普及率高达75%;

3、亚洲发达净水器家庭普及率高达90%

亚洲发达中日本、韩国等净水器家庭普及率高达90%;

二、本土品牌是中国净水器市场主力军

1、本土品牌占有中国净水器市场98%的份额;

2、进口品牌占有中国净水器市场不足2%的份额;

3、国内大型家电企业、上市公司进军净水器行业促进市场快速增长;

三、2009~2012中国净水器市场增速保持在20%以上

1、中国净水器行业发展速度不断提升，年增长保持在20%~40%之间;

2、四大因素推动行业发展：

A、净水行业的经济性：由航天专门设计品转为大众普及应用产品;

B、水处理技术的发展：智能性和安全性深受广大消费者接受和信任;

C、自来水网建设落后：自来水管道老化和储水池带来的二次污染;

D、各地污染事件频发：经济发展带来的一系列环境污染事件影响;

四、未来净水器市场将形成新的“空调”级产业

1、约5000亿的净水器市场规模

A、将中国13.7亿人口按平均4人一个家庭，结合欧美净水器的普及率计算：

中国净水器市场规模：13.7亿÷4人/户×75%×200**/台=5137.5亿元人民币

B、假设每台净水器的售后服务成本在23**~45**，其销售的售后服务价值是：

净水器售后服务价值规模：13.7亿÷4人/户×75%×23**/台=590.8亿元人民币

2、未来净水器将占净水市场80%的份额

A、目前中国饮用水市场份额分析：

现状：桶装水约占75%，传统烧开水约占22%，净水器约占3%

B、按近3年净水器市场增长速度计算分析：

未来：10年后中国净水器将占75%，，桶装水约占20%，传统烧开水约占5%;

(部分数据摘自2012中国净水行业消费趋势报告)

中国空气净化器行业发展分析报告

2006 年全年国内家用空气净化器产量达到730万台，大部分供应出口，内销的比重还很低。全年的销量近40万台，销售额近6亿元，单机的平均少售价格在 150**左右。到2010年前，国内的销售量以年均80%左右的水平快速增长。以此来看，国内家用空气净化器市场已经处在快速成长期;

“目前空气净化器在国内外大约有0万台以上的市场容量，其中北美占了40%。空气净化器在美庭的普及率为27%，在日本为17%，在中国，办公场所和城市家庭的使用才刚刚起步，市场处在导入的初级阶段，普及率还不到0.1%。”

A、将中国13.7亿人口按平均4人/家庭，按10%的家庭普及率计算：

中国空气净化器市场规模：13.7亿÷4人/户×10%×**/台=342.5亿元人民币

B、假设每台空气净化器的售后服务成本在6**~元，其销售的售后服务价值是：

空气净化器售后服务价值规模：13.7亿÷4人/户×10%×元/台=20.5亿元人民币

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